ポケモン vs マリオ：東南アジアを支配するのはどちらのIP？

任天堂の二大IP、ポケモンとスーパーマリオはあらゆる市場で注目を競っています。しかし東南アジアでは、その勝負には明確な勝者がいます。IPランキングのGoogleトレンドデータに基づくと、ポケモンは追跡するすべての東南アジア市場で支配的です。

数字は印象的です。フィリピンではポケモンがマリオよりもGoogleの検索関心で大幅に上回っています。このパターンはインドネシア、タイ、ベトナム、マレーシア、シンガポールでも繰り返されます。すべての市場で、ポケモンの検索量がマリオを上回っています。

なぜこの差が生まれるのでしょうか？ポケモンの東南アジア支配を説明する要因がいくつかあります。第一に、ポケモンGOのモバイルファーストアプローチが、この地域のスマートフォン中心のインターネット文化と完全に一致しました。第二に、ポケモンカードゲームがこの地域で大規模な復活を遂げています。第三に、アニメです。ポケモンは地域全体で継続的にアニメシリーズが放送されており、しばしば現地語に吹き替えられています。

マリオの強みはコンソールゲームにありますが、東南アジアでは日本、北米、ヨーロッパと比較してコンソールの普及率が低いです。IP戦略家にとって、データはモバイルファースト、アニメ隣接、コレクティブル強化型のIPが最も強いパフォーマンスを示すことを示唆しています。